À l’approche de l'ouverture du festival international de la publicité Cannes Lions, Google dévoile son édition spéciale du YouTube Ads Leaderboard 2023, qui met à l'honneur les publicités vidéo les plus populaires dans le monde entier au cours des 12 derniers mois (juin 2022 à mai 2023). Ces 10 publicités, qui ont accumulé plus de 213 M de vues dans le monde, donnent un aperçu de ce qui a le plus intéressé les consommateurs.

"Cette année, le palmarès publicitaire de Cannes regorge de créations qui illustrent la capacité de la plateforme YouTube à ne pas enfermer les marques dans des formats. Il existe une incroyable diversité en termes de représentation culturelle et intergénérationnelle, ainsi que de styles de production et d'approches du storytelling. Ensemble, ils forment une grande célébration, et les chiffres d'audience témoignent de la capacité de la créativité à toucher les individus.”
- Sunny Kwok, directeur de la création, US Creative Work

La vidéo la plus populaire
La vidéo de Netflix, Wednesday Releases Thing In New York, prend la première place avec un bon tour de passe-passe à New York pour promouvoir la nouvelle série de Tim Burton et le spin-off de la Famille Addams ‘mercredi’.


Dites-le en chantant (Telecom Egypt, Qatar Airways, Orange Egypt, Burger King)
Sans limite de temps, des marques comme Telecom Egypt et Qatar Airways rendent un hommage aux célébrations culturelles avec des performances musicales en format long et informent les téléspectateurs sur la marque et ses offres. Burger King, quant à lui, transforme les attributs de ses produits en une mélodie entraînante.

Authentic Rules (Peacock, Netflix, HBO Max/The Last of Us)
Les films de Peacock et de Netflix utilisent des accroches de dialogue simples et des accessoires amusants pour susciter de manière très créative des réactions authentiques dans des situations de tous les jours- reflétant ainsi la culture de YouTube et l'efficacité de ses formats. En ce qui concerne les bandes-annonces, The Last of Us s'appuie sur sa communauté en proposant un format long attirant les fans par le biais du jeu.

Approche intergénérationnelle (Bulgari, Peacock)
Ces spots mettent en scène des célébrités de différentes générations, qui dégagent une alchimie unique à l'écran et créent un nouvel attrait pour la marque auprès de plusieurs groupes démographiques à la fois. Ce sont d'excellents exemples de la manière dont on peut créer pour toutes les générations.

L'engagement commence par l'émotion (HBO Max, Bulgari et Qatar Airways)
L'élément émotionnel accroche immédiatement les gens - par exemple, les travaux de HBO Max, Bulgari et Qatar Airways présentent une combinaison éclectique de couleurs vibrantes, audacieuses et exubérantes, cinématographiques et inquiétantes, ludiques et charmantes, et transmettent instantanément le sentiment de la marque qui se cache derrière le travail.

Vous trouverez ci-dessous le palmarès complet du YouTube Cannes Ads Leaderboard.
  1. Netflix (Etats-Unis) - Wednesday Releases Thing In New York


  2. Telecom Egypt (Égypte) - WE Summer Campaign 2022 - Akram Hosny


  3. Apple (Etats-Unis) - Introducing iPhone 14 Pro | Apple


  4. Max (Etats-Unis) - The Last of Us | Official Trailer


  5. Qatar Airways (Qatar) - C.H.A.M.P.I.O.N.S – Qatar Airways official FIFA World Cup song featuring DJ Rodge and Cheb Khaled


  6. Samsung (Corée du sud) - Galaxy S23 Ultra: Official Introduction Film


  7. Orange Egypt (Egypte) - Orange Egypt World Cup 2022 campaign – Crazy about Football


  8. Bulgari (Italie) - Bulgari Unexpected Wonders - a movie by Paolo Sorrentino


  9. Peacock (Etats-Unis) - Kevin Hart can't stop attacking 'old' celebrities #shorts


  10. BURGER KING (Etats-Unis) - Whopper Whopper (Extended)


Méthodologie: Le YouTube Cannes Ads Leaderboard est composé des 10 vidéos publicitaires les plus populaires au niveau mondial, entre juin 2022 et mai 2023. Le classement est déterminé en fonction de facteurs tels que le nombre de vues organiques et payantes, le temps de visionnage et la rétention d’audience.