Il y a un an, nous avons lancé YouTube Shorts en France. Notre objectif, était de donner la parole à tout le monde et d'aider les créateurs à accroître leur audience grâce à de nouveaux formats : des vidéos de courte durée. Le lancement de Shorts a contribué à donner du pouvoir à la nouvelle génération de créateurs et d'artistes qui privilégient le mobile. Bien que nous ne soyons qu'au début de notre voyage, les Shorts génèrent 30 milliards de vues par jour dans le monde entier et 1,5 milliard d'utilisateurs visionnent des Shorts tous les mois.
Alors que nous continuons à construire cette expérience avec les créateurs, les artistes et leurs communautés en France ainsi que dans le monde entier, nous voulons mettre en lumière ce que nous avons appris de ces créateurs Français qui utilisent Shorts pour développer leur audience et leurs revenus sur la plateforme.
YouTube Shorts permet aux créateurs et aux artistes de s'exprimer par le biais de vidéos courtes
Lorsque nous avons lancé les Shorts, nous voulions apporter un nouveau format inédit à YouTube. Depuis, nous n'avons cessé d'innover pour laisser aux créateurs et aux artistes l’opportunité de tirer le meilleur parti de YouTube, quels que soient la longueur et le format des vidéos. Voici les trois principaux enseignements qui guideront l'évolution de YouTube Shorts :
- La création est reine. Les créateurs et les artistes ont besoin des meilleurs outils de création pour créer facilement du contenu mobile instantané et se connecter à leurs communautés en temps réel. Les outils de mixage audio et de vidéo tels que Cut et Green Screen aident les créateurs et les artistes à donner leur propre tournure au contenu YouTube. Cet outil donne des résultats impressionnants ; en avril 2022, les Shorts incluant du contenu échantillonné à partir de vidéos de longue durée ont généré plus de 100 milliards de vues. La création reste une grande priorité pour Shorts, et nous sommes impatients d'affiner ces outils en ajoutant de nouvelles fonctionnalités pour un résultat plus soigné, frais et amusant.
- Les Shorts doivent surprendre et réjouir. Nous avons créé Shorts pour inspirer, divertir et amuser notre communauté d’utilisateurs, de créateurs et d'artistes. Au fur et à mesure que le produit se développe, nous nous efforçons de trouver de nouveaux moyens créatifs pour proposer à la communauté un contenu qu'elle aime et qui la surprend. Les prochaines étapes pour YouTube Shorts sont l'amélioration de l’algorithme de recommandation et l’introduction de nouveaux usages afin de rester connecté aux tendances et à la communauté Shorts au sens large.
- La monétisation est la clé de l'enthousiasme et du succès des créateurs et des artistes. YouTube est une plateforme où les créateurs et les artistes peuvent monétiser de 10 façons différentes leurs contenus, et créer ainsi des entreprises prospères. Les Shorts sont une nouvelle façon de créer sur YouTube ; il est essentiel d’apporter un regard neuf sur la monétisation et la récompense des créateurs et de leurs contenus. Dans un premier temps, nous avons lancé, indépendamment du Programme Partenaire de YouTube, le YouTube Shorts Fund doté de 100 millions de dollars. Ce fonds a permis de rémunérer des milliers de créateurs et d'artistes. Plus de 40 % d’entre eux ne font pas partie du Programme Partenaire YouTube de YouTube.. Nous testons également des formats publicitaires adaptés aux Shorts et travaillons sur un plan à long terme pour monétiser les créateurs.
La communauté au cœur de l'expérience du créateur
Offrir un environnement pérenne et encourageant aux créateurs et aux artistes est un élément essentiel de l'expérience YouTube. La communauté des créateurs de YouTube Shorts, la
YouTube Shorts Creator Community, récemment lancée, contribue à aider, encourager et mettre en avant les créateurs de Shorts du monde entier. En offrant des possibilités de développer les relations entre créateurs et en les guidant, cette communauté contribue à la croissance, à l'engagement, et au succès des créateurs.
Adapter YouTube Analytics aux nouveaux formats
Les données et les informations de
YouTube Analytics aident les créateurs et les artistes à élaborer la stratégie de contenu qui leur convient le mieux. En s'appuyant sur l'expérience que les créateurs connaissent et apprécient, nous avons mis en place, au printemps dernier, un nouveau design leur permettant de voir des informations et des données de performance pour un contenu spécifique dans nos différents formats vidéo : VOD, Live et Shorts. Cela permet aux créateurs d'individualiser et d'optimiser plus efficacement leurs stratégies de contenu afin de tirer le meilleur parti de la plateforme, tant en termes de portée que de revenus.
Créer un produit en pensant aux artistes et à la musique
Le chemin vers le succès des artistes n'a jamais été aussi exigeant. C'est pourquoi nous concevons des produits comme Shorts pour faire de YouTube LE lieu où les artistes peuvent entrer en contact avec leurs fans et développer des carrières musicales durables. Il est essentiel que la découverte des Shorts conduise à la consommation de contenu longue durée, et donc à une communauté plus immersive. En seulement un an, la dynamique est déjà en marche. Nous voyons les Shorts redéfinir la portée de la musique sur YouTube, et contribuer à développer la carrière des artistes. Les chaînes d'artistes et de créateurs mettant en ligne aussi bien des Shorts que des vidéos longues enregistrent un meilleur temps de visionnage et une meilleure croissance du nombre d'abonnés. Il s'agit d'un facteur de différenciation et d'une opportunité unique. YouTube est la seule plateforme où les artistes peuvent créer des stratégies de contenu qui leur conviennent dans différents formats vidéo, tout en créant une communauté et en générant des revenus grâce aux différents systèmes de monétisation.
Rencontrez quelques-uns des créateurs et artistes français qui font parler d'eux avec Shorts et deviennent ainsi des experts du multiformat :
