YouTube présente deux nouvelles solutions publicitaires optimisées par l'IA pour stimuler la demande.

Vidhya Srinivasan VP & GM in Google Ads (Search Ads & Ads on Google Experiences)


L'IA de Google est à l'origine d'une grande partie de ce que les utilisateurs apprécient le plus sur YouTube : les recommandations de contenu, l'accessibilité, l'expérience utilisateur et bien d’autres choses encore. Comme évoqué lors du Google Marketing Live, elle est également à l'origine des solutions publicitaires qui vous aident à mener à bien votre activité.

Aujourd'hui, nous annonçons deux nouvelles solutions publicitaires alimentées par l'IA de Google, les campagnes de génération de la demande et Video View. Elles facilitent les interactions avec les consommateurs et stimulent la demande, de la considération à l'action.
Des études montrent que 87 % des consommateurs considèrent que YouTube les aide à prendre des décisions d'achat plus rapidement.(1) Ces solutions publicitaires font appel à des créations pertinentes et immersives pour susciter de l'action et générer des conversions dans les moments les plus opportuns.

Susciter l'action sur YouTube et Google avec les campagnes de génération de la demande

Les campagnes de génération de la demande offrent un ensemble unique de fonctionnalités conçues spécifiquement pour répondre aux besoins actuels des professionnels du marketing. Selon une récente étude, 91 % des consommateurs agissent immédiatement après avoir découvert de nouveaux produits ou de nouvelles marques sur les flux Google, tels que Discover ou Gmail. (2)

Avec les campagnes de génération de la demande, vos vidéos et images les plus performantes sont intégrées dans nos points de contact les plus visuels et les plus axés sur le divertissement : YouTube, YouTube Shorts, Discover et Gmail. Ces produits touchent plus de 3 milliards d'utilisateurs mensuels lorsqu'ils se connectent, regardent et font défiler des contenus.(3)

Alt Tex: Avec le tout nouveau flux de construction des campagnes de génération de la demande, il n'a jamais été aussi facile d'intégrer vos images et vidéos les plus impactantes dans Google Ads et de les visualiser avant qu'elles ne soient mises en ligne.

Élargir la clientèle existante en combinant vos données en propres avec l'IA

Vous pouvez rendre ces campagnes encore plus intelligentes et plus pertinentes en demandant à l'intelligence artificielle de chercher de nouveaux clients partageant de près ou de loin les caractéristiques de votre clientèle actuelle.

En optimisant les conversions et en maximisant les enchères sur les clics, vous pouvez ajuster vos campagnes et vos stratégies d'enchères sur la base de vos objectifs. Par exemple, vous pouvez choisir de favoriser les conversions avec vos clients existants en leur offrant une réduction sur une nouvelle gamme de produits. Vous pouvez également générer de la demande en attirant de nouvelles audiences similaires sur votre site grâce à une offre spéciale d'adhésion au programme d'abonnement de votre marque.

Nous sommes ravis de voir que les premiers testeurs alpha, tels qu'Arcane, rencontrent déjà du succès avec la campagne de génération de la demande.

"Nous sommes ravis d'être parmi les premiers annonceurs des campagnes de génération de la demande et nous avons trouvé que la mise en place de la campagne était transparente, efficace et efficiente,en donnant accès à plus d'inventaire. Cela nous a donné une toute nouvelle perspective sur les campagnes Google car nous regardons maintenant au-delà de la performance d'un format à l'autre et nous la comparons plutôt à tous les réseaux sociaux."
- Anselme Langle, consultant en médias sociaux et affichage chez Arcane, Labelium Group

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Maximiser les vues de manière efficace grâce aux campagnes Video View, optimisées par l'IA de Google

Avec les campagnes Video View, les marques peuvent maximiser le nombre de vues dans les flux, dans les fils d’actualités, et maintenant dans les vidéo Shorts YouTube, le tout au sein d'une seule et même campagne. Lors des premiers tests, les campagnes Video View ont obtenu en moyenne 40 % de vues supplémentaires par rapport aux campagnes d’annonces InStream désactivables.(4)


Samsung Allemagne souhaitait engager son public cible de la génération Z pendant la période des fêtes de fin d'année. Grâce aux campagnes vidéo, Samsung a pu augmenter considérablement le nombre de vues et atteindre une portée supplémentaire de 94 %, tout en réduisant les CPM et en générant le meilleur taux de considération de sa catégorie.

"Le comportement de consommation de médias [de la génération Z] est très diversifié, c'est pourquoi un mélange de formats publicitaires a été utilisé en combinaison avec YouTube Shorts. Ce mélange a été le point décisif pour nous d'utiliser les campagnes Video View pendant la période des fêtes de Noël" - Laura Thissen, responsable de la communication marketing chez Samsung.

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Mesurer les résultats grâce à des informations alimentées par l'IA

Aujourd'hui, on demande aux spécialistes du marketing de faire plus avec moins. De multiples défis macroéconomiques - des pressions inflationnistes aux contraintes de la chaîne d'approvisionnement - imposent des décisions plus difficiles à chaque entreprise et à chaque décision marketing.

Ces nouvelles solutions basées sur l'IA vous permettent de mesurer l'impact différentiel de vos campagnes grâce à l'effet de marque, l'effet de recherche et l'attribution basée sur les données, vous aidant ainsi à prendre des décisions plus intelligentes et plus efficaces.

Nous sommes impatients de travailler en partenariat avec le secteur et les spécialistes du marketing sur ces solutions lorsque nous les déploierons plus largement dans le courant de l'année.


Footnotes:
(1) Google/Talk Shoppe, U.S Shopping at the Speed of Culture 2021 study, n=2,000 A18–64 gen. pop. video users, Aug. 2021.
(2) Google/Ipsos, Consumer Feed Behavior Research, August 2022, Online survey, US consumers aged 18+ who browse Google feeds (Google feeds defined as: Google, Chrome, YouTube and Gmail) at least once a month and discovered new products or brands on Google feeds. Base: Consumers n=1,263
(3) Internal Google Data, July 2020
(4) Source: Google Internal Data, Global,Jan-Feb 2023