Diffusion d'annonces plus pertinentes pour les internautes

[Notification: Ce blog post a été mis à jour le 18/4 à 03:00. Les paramètres de publicité par défaut et l'amélioration du système de publicité sera disponible le 19/4]

L'an dernier, un nouveau format d'annonce a vu le jour, le format "TrueView InStream". Il permet aux internautes de choisir les annonces qu'ils souhaitent regarder. Grâce aux annonces vidéo TrueView InStream, il est possible d'ignorer une annonce après cinq secondes de visionnage. En laissant le choix aux internautes de regarder ou non l’annonce, nous leurs offrons un expérience de visionnage améliorée, ce qui accroît leur intérêt pour le contenu et profite iansi à l'ensemble de la communauté YouTube d'utilisateurs, de partenaires et d'annonceurs.

L'année passée, les annonces TrueView ont connu l'une des croissances les plus rapides parmi les formats d'annonce proposés sur YouTube. Il est désormais possible d'ignorer 60 % des annonces InStream. Nos études montrent que neuf utilisateurs sur dix préfèrent les annonces qu'ils peuvent ignorer. Nous avons même constaté que les annonces TrueView profitent également aux créateurs de contenu:

• Revenus plus élevés : les annonces TrueView InStream génèrent habituellement des revenus équivalents, voire supérieurs, à ceux des annonces InStream standards.
• Durée de visionnage plus longue : les annonces TrueView InStream ont réduit le taux d'interruption de la lecture de 40 % par rapport aux annonces InStream standards.
• Annonceurs plus nombreux : les annonces TrueView InStream représentent la majorité des annonces InStream, et vous permettent de faire appel à davantage d'annonceurs.

Au vu de ces résultats très positifs, nous allons mettre en place diverses modifications qui vous aideront à tirer le meilleur parti des annonces TrueView InStream:

Modification des paramètres par défaut des annonces
À partir du jeudi 19 avril, vous pourrez contrôler plus facilement la façon dont les annonces sont diffusées sur votre contenu en définissant des paramètres par défaut pour toutes les nouvelles vidéos mises en ligne. Les avantages des annonces TrueView InStream nous ont amenés à en faire un format d'annonce par défaut, en complément des annonces en superposition. Cependant, si cette solution n'est pas optimale pour vous, vous pouvez modifier les paramètres à tout moment. Pour en savoir plus, consultez cet article du centre d'aide.

Présentation d'un nouveau rapport YouTube Analytics
Pour vous permettre de découvrir les annonces les mieux adaptées à vos vidéos, nous avons récemment publié un nouveau rapport à votre disposition ici: YouTube Analytics. Grâce à ce rapport, vous pouvez comparer les performances des annonces. Il permet d'accéder facilement aux revenus bruts et aux CPM (coût par mille impressions, à savoir le prix payé par l'annonceur pour une annonce) par type d'annonce et dans différents pays. Pour en savoir plus, consultez cet article du centre d'aide.

Diffusion d'annonces plus intelligente
À partir du jeudi 19 avril, nous adopterons également une approche plus intelligente de la diffusion des annonces InStream en supprimant la limite de fréquence de sept minutes. Nous utiliserons dorénavant différents signaux, tels que le type de contenu et la manière dont l'internaute a découvert la vidéo, afin de déterminer de manière dynamique le meilleur moment pour diffuser une annonce InStream.

Nos études montrent que ce changement devrait entraîner une augmentation de la durée de visionnage et des revenus, car les annonces seront présentées aux internautes au moment le plus opportun. Ce changement profitera à la plupart des partenaires, mais certains constateront peut-être une baisse de leurs revenus InStream. Il est donc essentiel de surveiller le rapport sur les performances des annonces pour trouver les formats qui vous conviennent le mieux. Pour en savoir plus sur cette amélioration, veuillez consulter le Centre d'aide.
Pour vous tenir informé de l'impact de ces modifications, nous vous invitons à lire les pages d'aide ci-dessus ainsi que la page du centre d'aide relative aux annonces.